在当今全球体育产业飞速发展的背景下,品牌与体育赛事的深度绑定已成为企业营销战略的重要一环，而提到体育赛事合作中的“顶流玩家”，开云集团（Kering）无疑是其中最亮眼的存在之一，作为全球领先的奢侈品集团，开云旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等多个高端品牌，其在体育领域的布局早已超越传统广告赞助，演变为一种文化价值共建和品牌资产增值的战略行为。
我们就来系统盘点开云体育官方合作赛事——从足球到赛车，从网球到橄榄球，这些顶级赛事不仅是运动竞技的舞台，更是开云集团讲述品牌故事、触达全球消费者的核心战场。
首先不得不提的是欧洲足球冠军联赛（UEFA Champions League），自2021年起，开云集团成为欧足联官方合作伙伴，这一身份意味着它不仅能在比赛现场获得显著曝光，更可参与赛事内容共创，在欧冠决赛期间，开云旗下的多个品牌会联合推出限定款服饰或限量版配饰，将足球精神与奢侈品美学融合，精准打动追求个性表达的年轻消费者，这种“赛事+产品+文化”的三重联动，让品牌不再是单纯的赞助商，而是成为赛事生态的一部分。
开云对一级方程式赛车（Formula 1）的合作也极具代表性，早在2018年，开云就与法拉利车队达成战略合作，成为其官方服装及配饰供应商，这一合作持续至今，并不断深化，不同于普通赞助商只能出现在车身上，开云通过为车队成员定制西装、皮具乃至鞋履，将奢侈工艺与赛车文化无缝结合，更重要的是，F1在全球拥有超5亿观众，覆盖欧美、亚洲、中东等多个高消费市场，这为开云提供了绝佳的品牌国际化窗口，尤其在中国市场，随着F1中国大奖赛的持续升温，开云借此机会强化了本土化运营，甚至推出带有中式元素的限量款赛车服，引发社交媒体热议。
开云的体育版图远不止于足球和赛车,在网球领域，开云曾长期支持法国网球公开赛（Roland Garros），并多次以官方合作身份出现在红土赛场，该赛事每年吸引数百万观众，且受众高度集中在都市中产及以上人群，这与开云的目标客户群高度契合，通过赞助球员穿戴指定品牌装备、举办VIP观赛派对等方式，开云成功将品牌植入高端生活方式场景，而非简单的广告投放。
值得一提的是,开云近年来也开始关注新兴体育项目，比如橄榄球超级联赛（Premiership Rugby）和美国职业橄榄球大联盟（NFL）的部分活动，这些合作虽未达到欧冠或F1的体量，但展现出其对未来体育趋势的敏锐嗅觉，尤其是在北美市场，NFL拥有庞大的粉丝基础和极强的商业化能力，开云通过与当地球队合作，尝试用更具本地化的创意内容吸引年轻一代，如推出“NFL x Saint Laurent”主题系列，融合街头风与精英感，赢得Z世代青睐。
为什么开云能如此频繁且高效地布局全球顶级赛事？关键在于其独特的“品牌-赛事-用户”三角模型，第一，选赛标准严格：必须是全球影响力强、观众基数大、品牌形象匹配度高的赛事；第二，合作形式创新：不只是贴标，而是深度介入内容生产、产品开发和用户互动；第三，数据驱动优化：借助赛事平台积累的用户行为数据，反哺品牌营销策略，实现从“广撒网”到“精准触达”的转变。
开云还特别注重可持续发展与社会责任的融入,在参与巴黎奥运会筹备过程中，开云不仅提供资金支持，还推动环保材料在赛事装备中的应用，传递“奢华与责任共存”的理念，这种价值观层面的共鸣，使品牌在消费者心中的形象更加立体、可信。
开云体育官方合作赛事的布局,不是简单的资源堆砌，而是一场关于品牌叙事、文化渗透和全球化落地的系统工程，它告诉我们：未来的体育营销，不再是单向输出，而是双向共生——品牌借力赛事放大声量，赛事因品牌注入灵魂，对于其他企业而言，开云的成功经验值得深思：真正有效的体育合作，始于选择，成于深耕，贵在共鸣。
